同質(zhì)化嚴(yán)重已經(jīng)成為影響國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展壯大的重要原因。日前,德勤公司與清科集團(tuán)發(fā)布了《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資研究報(bào)告》,報(bào)告顯示今年上半年,中國網(wǎng)游行業(yè)共有6起投資案例,其中披露金額的投資案例為5起,披露投資金額總額為1035萬美元,平均單筆投資金額為259萬美元。這一數(shù)字較十年來的平均單筆投資金額737.37萬美元,下降幅度超過64%。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為,造成國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨緩的重要原因是內(nèi)容開發(fā)的同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展日趨放緩

　　從投資規(guī)模,網(wǎng)游用戶數(shù),網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模等多個(gè)方面近年來的發(fā)展趨勢(shì)可以說明國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展放緩。

　　在《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資研究報(bào)告》中提到,2009年,中國網(wǎng)游行業(yè)共有17起投資案例,其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起,披露投資金額總額為10027萬美元,平均單筆投資金額為668萬美元�？偼顿Y案例數(shù)量同比下降19.05%,披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。

　　除了投資次數(shù)和投資金額上的減少可以說明國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展日趨放緩?fù)?網(wǎng)游用戶數(shù)的增長幅度降低也能證明這一點(diǎn)。

　　由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)主持的最近一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查顯示,中國網(wǎng)游用戶增速持續(xù)放緩。調(diào)查從網(wǎng)游用戶的增長率分析,網(wǎng)游用戶規(guī)模2010年半年增長率僅為11.9%,為近五年最低增幅。較低的用戶增長率除了意味著國內(nèi)網(wǎng)游用戶規(guī)模已日趨飽和外,也說明網(wǎng)游整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度在放緩。

　　此外,在網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模上也出現(xiàn)增長放緩的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為73.4億元,同比增長8.8%。但與第一季度的74.8億元相比,下降了1.8%。同時(shí),8.8%的漲幅與第一季度21.4%相比,也大大降低。

　　投機(jī)心理造成同質(zhì)化嚴(yán)重

　　說國內(nèi)網(wǎng)游內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,很簡單的例子就能證明。以"三國"題材為例,網(wǎng)游市場(chǎng)近幾年內(nèi)出現(xiàn)的較為有名的就有《QQ三國》、《真三國無雙OL》、《蒼天》、《赤壁》、《真三國》、《武林三國》、《名將三國》、《三國群英傳OL》、《猛將傳OL》等,盛大、九城、網(wǎng)易、騰訊、完美時(shí)空等國內(nèi)知名的網(wǎng)游廠商幾乎都推出了各自的"三國"產(chǎn)品。此外,還有"西游記"系列、"金庸"系列等,大小網(wǎng)游廠商可以說是蜂擁而上。這些無不說明國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

　　造成網(wǎng)游內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的原因很多,其中很重要的一點(diǎn)是網(wǎng)游廠商急功近利的投機(jī)心理。

　　這些年來,國內(nèi)山寨文化漸濃。從2003年開始出現(xiàn)的山寨手機(jī)到目前的各種各樣的山寨產(chǎn)品,"山寨"一詞已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為逐漸演變?yōu)橐环N社會(huì)文化現(xiàn)象,甚至已經(jīng)流傳到國外,"山寨中國"大有取代"made in china"之勢(shì)。

　　同樣的,近年來網(wǎng)游行業(yè)也流行起山寨。一旦有標(biāo)新立異的網(wǎng)游作品問世,眾多的網(wǎng)游廠商便會(huì)趨之若鶩,不用多久就有許多題材類似的網(wǎng)游產(chǎn)品面世。久而久之,網(wǎng)游廠商投入研發(fā)的積極性消耗殆盡,更多興起的是模仿之風(fēng),山寨之風(fēng),希望以最小的投入,最快的時(shí)間,獲取最大的利潤。2009年文化部《網(wǎng)游市場(chǎng)白皮書》指出,網(wǎng)游同質(zhì)化導(dǎo)致近七成企業(yè)虧損。這個(gè)虧損的趨勢(shì)不但讓一些中小企業(yè)飽受迫害,就連類似網(wǎng)易、盛大這樣的領(lǐng)軍企業(yè)也遭受波及。

　　當(dāng)然,造成國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨緩的原因并不只有內(nèi)容同質(zhì)化一項(xiàng),還有免費(fèi)模式流行帶來的影響,研發(fā)人員流動(dòng)頻率的增高以及政府部門對(duì)網(wǎng)游監(jiān)管的日漸嚴(yán)格等。

　　腳踏實(shí)地創(chuàng)新打造好產(chǎn)品

　　然而,國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的潛力仍然十分巨大。市場(chǎng)調(diào)研公司易觀國際分析認(rèn)為中國網(wǎng)游市場(chǎng)所處的增長低谷,是發(fā)展必經(jīng)的過程,調(diào)整大約需要1年左右的時(shí)間,下半年網(wǎng)游市場(chǎng)整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。易觀國際預(yù)測(cè),到2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到731.3億元,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到2.272億。

　　巨大的市場(chǎng)潛力,需要國內(nèi)網(wǎng)游廠商腳踏實(shí)地的進(jìn)行挖掘。

　　在國際網(wǎng)游行業(yè)美國暴雪公司的地位無人撼動(dòng),公司從1991年成立至今,只推出了魔獸、暗黑破壞神和星際爭霸三個(gè)系列的產(chǎn)品,網(wǎng)友貼切的形容"暴雪出品,必屬精品"。暴雪公司之所以得到網(wǎng)友如此高的評(píng)價(jià),是因?yàn)閷?duì)于任何一款游戲暴雪公司都傾盡全力,力爭完善每一個(gè)細(xì)節(jié)。如僅一款"魔獸世界"的網(wǎng)游,暴雪公司就花費(fèi)了十年時(shí)間。難怪其能贏得國內(nèi)上百萬玩家的青睞。

　　國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)缺得并不是市場(chǎng)和機(jī)會(huì),缺得是一份耐心,一份堅(jiān)韌的心。只有"靜下心來",國內(nèi)的網(wǎng)游廠商才能創(chuàng)新出高質(zhì)量的產(chǎn)品,也才能依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品,打動(dòng)廣大的網(wǎng)游玩家,并重新贏得資本市場(chǎng)的青睞。

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